刚接触话题广告，很多人第一反应是：这玩意儿是不是得会写文案、懂运营、有粉丝才能做？其实不是。就像你第一次发朋友圈分享一款用得不错的护腰坐垫，顺带提了句‘链接在下面’，那已经是话题广告的雏形了。
选对话题，比写得好更重要
新手最容易犯的错，就是一上来就想写爆款。但真正能带来转化的话题，往往不是最热闹的，而是最贴近自己日常生活的。比如你最近在练八段锦，发现对缓解肩颈酸痛特别有效，那“办公室人如何用八段锦自救”就是一个真实又有共鸣的话题。
别去追那些已经泛滥的‘减肥秘方’‘睡眠革命’，反而可以试试‘每天早起5分钟拉伸，我治好了周一上午的头痛’这种具体到场景的小切口。用户更容易信，平台也更愿意推。
内容结构不用复杂，三句话就行
很多新手觉得广告要包装得像篇深度长文，其实不然。尤其是健康类话题，用户更在意‘有没有用’‘能不能照着做’。一个简单有效的结构是：
<p>我之前也有XX问题（比如：久坐腰疼）</p>
<p>试了XX方法/产品，用了X天后感觉XX（比如：垫了护腰垫，第三天就不麻了）</p>
<p>如果你也这样，可以试试（附链接或说明获取方式）</p>就这么三句话，不煽情、不夸张，但真实。朋友看了会觉得你在分享经验，而不是硬推东西。
别怕小平台，先从熟人圈试水
很多人盯着抖音、小红书，觉得没几万粉根本没法做。但你可以先从微信群、朋友圈、公司内部论坛开始。比如你在公司群里说：‘最近用了这个颈椎按摩仪，午休15分钟，下午开会不再昏头’，同事问你要链接，这就是一次成功的话题广告测试。
小范围试水的好处是反馈快。有人说‘我也想买’，说明话题对；没人理，那就换个角度再试。成本低，也不丢脸。
加点‘证据’，信任感立马不一样
光说‘有用’，别人半信半疑。但如果你拍张使用时的照片，或者录个10秒的小视频，甚至只是贴个购买记录截图，说服力就上去了。不需要专业设备，手机随手一拍就行。
比如：‘这是上周买的护膝，已经戴了5天，爬楼梯不打软了’，配上一张戴着护膝上下楼的模糊侧影，反而比精修图更让人信服。
别等完美，先发了再说
很多人卡在‘文案不够好’‘图片不够美’，结果一直没发出去。其实话题广告的核心是‘真实体验+及时分享’。你越拖，越容易放弃。
看到身边有人抱怨失眠，你刚试过一款助眠香薰有效，那就当晚发一条：‘室友说我打呼少了，其实是睡前点了这个橙花精油’。不用修饰，发了就是第一步。